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有什么別有病
兒童手表偏離了“安全”核心
[事件] 作者 :byb.cn 日期:2024-8-17 00:01
【byb.cn 】(來(lái)源:生命時(shí)報(bào))功能越來(lái)越多 售價(jià)越來(lái)越高 兒童手表偏離了“安全”核心
功能不斷迭代升級(jí)
2015年,隨著現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱播,由萌娃代言的“小天才”電話手表引發(fā)關(guān)注。這款主打“能打電話的手表”精準(zhǔn)切中了家長(zhǎng)對(duì)孩子安全的關(guān)切,知名度與銷售量迅速增長(zhǎng)。盡管當(dāng)時(shí)受限于技術(shù),手表的核心功能主要集中在通話、GPS定位和SOS緊急求助上,但這已能滿足家長(zhǎng)的基本訴求。兒童電話手表市場(chǎng)因此迎來(lái)“井噴式”發(fā)展,公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,小天才電話手表在2015年的出貨量高達(dá)107.6萬(wàn)臺(tái)。這一年,僅在深圳、東莞、惠州等地就有300多家企業(yè)對(duì)兒童電話手表市場(chǎng)加碼發(fā)力。
2018年,小天才推出首款具備視頻通話功能的電話手表,同時(shí)加入了拍照、微聊等功能。自此,兒童電話手表不再局限于基礎(chǔ)的安全功能,逐漸展現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。到2020年,這一巨大市場(chǎng)吸引了360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入。他們憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì),通過(guò)推出心率監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、在線游戲和在線學(xué)習(xí)等多元化服務(wù),進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品功能,兒童電話手表全面步入智能時(shí)代,市場(chǎng)也隨之進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國(guó)兒童電話手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示,目前我國(guó)5~12歲兒童約為1.7億人,兒童電話手表市場(chǎng)普及率約為30%,基本上3個(gè)孩子中就有1個(gè)有電話手表。
質(zhì)疑聲音越來(lái)越多
兒童電話手表市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí),社會(huì)反饋中卻出現(xiàn)了不同聲音。一般而言,行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品配置的提升、功能的增加、體驗(yàn)的改善,以及價(jià)格的下降。兒童電話手表市場(chǎng)卻有所不同。各大品牌的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),帶動(dòng)了配置、功能和價(jià)格的同時(shí)提升。這種變化在數(shù)據(jù)中得到了明顯體現(xiàn)。2013年,360推出的可以提供定位的兒童可穿戴設(shè)備“360兒童衛(wèi)士”,售價(jià)僅為199元;2019年,小天才推出的某款電話手表,價(jià)格已接近1000元;今年5月,小天才發(fā)布的新一款手表,售價(jià)高達(dá)2299元,已接近一款智能手機(jī)的價(jià)格。
與此同時(shí),兒童電話手表行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。目前,定位、雙攝和通話等功能已經(jīng)成為產(chǎn)品標(biāo)配,而健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)模式和防水等功能也幾乎是各品牌手表的必備特性。橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn),整個(gè)兒童電話手表市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新變得不再顯著。
售價(jià)高卻突破少的尷尬境地,讓兒童電話手表陷入公眾爭(zhēng)論。2022年,江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告指出:近三成消費(fèi)者認(rèn)為兒童電話手表內(nèi)容的復(fù)雜性容易影響孩子心智健康。今年6月4日,微博話題“2299元兒童手表綁架家長(zhǎng)了嗎”引發(fā)大量關(guān)注和討論。家長(zhǎng)們?cè)谠u(píng)論區(qū)各抒己見(jiàn),認(rèn)為兒童手表價(jià)格過(guò)高且功能過(guò)于繁雜,并質(zhì)疑電話手表功能的研發(fā)初衷。
突出核心價(jià)值才能走得遠(yuǎn)
從小天才的“碰一碰”加好友,到華為兒童手表的“搖一搖”交友,再到小米的“靠近后設(shè)置”加好友,對(duì)社交功能的過(guò)于熱衷,正在使兒童電話手表漸漸偏離其核心價(jià)值——安全。
中國(guó)學(xué)前教育研究會(huì)前秘書長(zhǎng)廖麗英強(qiáng)調(diào),兒童電話手表的初衷是“保障兒童生命安全”,只要能夠準(zhǔn)確進(jìn)行定位追蹤和提供通信保障,便已經(jīng)滿足了作為一款合格產(chǎn)品的基本要求。
記者在電商平臺(tái)搜索“兒童手表”找到超過(guò)5000個(gè)結(jié)果,品牌繁多,價(jià)格從幾十元到2000多元不等。其中,小天才、小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌銷量一直名列前茅,單品月銷量均突破5000件。但有趣的是,“兒童手表熱銷榜”榜單上,銷量和好評(píng)率長(zhǎng)期排名最高的卻是一款售價(jià)599元的手表,其主要聚焦安全和溝通功能,但正是這份簡(jiǎn)單滿足了家長(zhǎng)們的需求。
目前,已有一些品牌開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn),并在手表的安全定位功能上進(jìn)行科技升級(jí)。例如,華為一款兒童手表推出離線定位功能,即使在無(wú)電無(wú)網(wǎng)的情況下也能幫助家長(zhǎng)追蹤孩子的位置;小天才某款產(chǎn)品配備了獨(dú)立定位GPS芯片、專屬氣壓計(jì)、五重傳感器等,讓家長(zhǎng)能夠通過(guò)軌跡熱力圖更精確了解孩子的活動(dòng)軌跡。
面對(duì)兒童電話手表市場(chǎng)增速放緩的問(wèn)題,廖麗英表示,這反映出消費(fèi)者對(duì)兒童電話手表中技術(shù)過(guò)度堆砌和功能過(guò)于復(fù)雜的抵觸。這份“華而不實(shí)”并不能讓家長(zhǎng)買賬。因此,兒童電話手表的未來(lái)發(fā)展之路,仍應(yīng)著重對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新與安全定位的深入挖掘。作為針對(duì)特定需求的產(chǎn)品,兒童手表研發(fā)亟待回歸初心,專注于安全與實(shí)用。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷在安全領(lǐng)域取得新突破,才是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。
受訪專家:
中國(guó)學(xué)前教育研究會(huì)前秘書長(zhǎng) 廖麗英
本報(bào)特約記者 黃伊婷《生命時(shí)報(bào)》 2024-07-12 第1815期 第11版
功能不斷迭代升級(jí)
2015年,隨著現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱播,由萌娃代言的“小天才”電話手表引發(fā)關(guān)注。這款主打“能打電話的手表”精準(zhǔn)切中了家長(zhǎng)對(duì)孩子安全的關(guān)切,知名度與銷售量迅速增長(zhǎng)。盡管當(dāng)時(shí)受限于技術(shù),手表的核心功能主要集中在通話、GPS定位和SOS緊急求助上,但這已能滿足家長(zhǎng)的基本訴求。兒童電話手表市場(chǎng)因此迎來(lái)“井噴式”發(fā)展,公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,小天才電話手表在2015年的出貨量高達(dá)107.6萬(wàn)臺(tái)。這一年,僅在深圳、東莞、惠州等地就有300多家企業(yè)對(duì)兒童電話手表市場(chǎng)加碼發(fā)力。
2018年,小天才推出首款具備視頻通話功能的電話手表,同時(shí)加入了拍照、微聊等功能。自此,兒童電話手表不再局限于基礎(chǔ)的安全功能,逐漸展現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。到2020年,這一巨大市場(chǎng)吸引了360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入。他們憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì),通過(guò)推出心率監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、在線游戲和在線學(xué)習(xí)等多元化服務(wù),進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品功能,兒童電話手表全面步入智能時(shí)代,市場(chǎng)也隨之進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國(guó)兒童電話手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示,目前我國(guó)5~12歲兒童約為1.7億人,兒童電話手表市場(chǎng)普及率約為30%,基本上3個(gè)孩子中就有1個(gè)有電話手表。
質(zhì)疑聲音越來(lái)越多
兒童電話手表市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí),社會(huì)反饋中卻出現(xiàn)了不同聲音。一般而言,行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品配置的提升、功能的增加、體驗(yàn)的改善,以及價(jià)格的下降。兒童電話手表市場(chǎng)卻有所不同。各大品牌的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),帶動(dòng)了配置、功能和價(jià)格的同時(shí)提升。這種變化在數(shù)據(jù)中得到了明顯體現(xiàn)。2013年,360推出的可以提供定位的兒童可穿戴設(shè)備“360兒童衛(wèi)士”,售價(jià)僅為199元;2019年,小天才推出的某款電話手表,價(jià)格已接近1000元;今年5月,小天才發(fā)布的新一款手表,售價(jià)高達(dá)2299元,已接近一款智能手機(jī)的價(jià)格。
與此同時(shí),兒童電話手表行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。目前,定位、雙攝和通話等功能已經(jīng)成為產(chǎn)品標(biāo)配,而健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)模式和防水等功能也幾乎是各品牌手表的必備特性。橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn),整個(gè)兒童電話手表市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新變得不再顯著。
售價(jià)高卻突破少的尷尬境地,讓兒童電話手表陷入公眾爭(zhēng)論。2022年,江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告指出:近三成消費(fèi)者認(rèn)為兒童電話手表內(nèi)容的復(fù)雜性容易影響孩子心智健康。今年6月4日,微博話題“2299元兒童手表綁架家長(zhǎng)了嗎”引發(fā)大量關(guān)注和討論。家長(zhǎng)們?cè)谠u(píng)論區(qū)各抒己見(jiàn),認(rèn)為兒童手表價(jià)格過(guò)高且功能過(guò)于繁雜,并質(zhì)疑電話手表功能的研發(fā)初衷。
突出核心價(jià)值才能走得遠(yuǎn)
從小天才的“碰一碰”加好友,到華為兒童手表的“搖一搖”交友,再到小米的“靠近后設(shè)置”加好友,對(duì)社交功能的過(guò)于熱衷,正在使兒童電話手表漸漸偏離其核心價(jià)值——安全。
中國(guó)學(xué)前教育研究會(huì)前秘書長(zhǎng)廖麗英強(qiáng)調(diào),兒童電話手表的初衷是“保障兒童生命安全”,只要能夠準(zhǔn)確進(jìn)行定位追蹤和提供通信保障,便已經(jīng)滿足了作為一款合格產(chǎn)品的基本要求。
記者在電商平臺(tái)搜索“兒童手表”找到超過(guò)5000個(gè)結(jié)果,品牌繁多,價(jià)格從幾十元到2000多元不等。其中,小天才、小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌銷量一直名列前茅,單品月銷量均突破5000件。但有趣的是,“兒童手表熱銷榜”榜單上,銷量和好評(píng)率長(zhǎng)期排名最高的卻是一款售價(jià)599元的手表,其主要聚焦安全和溝通功能,但正是這份簡(jiǎn)單滿足了家長(zhǎng)們的需求。
目前,已有一些品牌開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn),并在手表的安全定位功能上進(jìn)行科技升級(jí)。例如,華為一款兒童手表推出離線定位功能,即使在無(wú)電無(wú)網(wǎng)的情況下也能幫助家長(zhǎng)追蹤孩子的位置;小天才某款產(chǎn)品配備了獨(dú)立定位GPS芯片、專屬氣壓計(jì)、五重傳感器等,讓家長(zhǎng)能夠通過(guò)軌跡熱力圖更精確了解孩子的活動(dòng)軌跡。
面對(duì)兒童電話手表市場(chǎng)增速放緩的問(wèn)題,廖麗英表示,這反映出消費(fèi)者對(duì)兒童電話手表中技術(shù)過(guò)度堆砌和功能過(guò)于復(fù)雜的抵觸。這份“華而不實(shí)”并不能讓家長(zhǎng)買賬。因此,兒童電話手表的未來(lái)發(fā)展之路,仍應(yīng)著重對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新與安全定位的深入挖掘。作為針對(duì)特定需求的產(chǎn)品,兒童手表研發(fā)亟待回歸初心,專注于安全與實(shí)用。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷在安全領(lǐng)域取得新突破,才是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。
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