侯耀華自曝不夸張那不叫廣告
面對(duì)虛假代言廣告,明星把責(zé)任推給了廠家,廠家又推給了代理公司,而代理公司又一問三不知。這樣似乎就成為一團(tuán)迷霧。
其實(shí)無論侯耀華是主持節(jié)目還是廣告代言,他都有收入,稅務(wù)部門應(yīng)該查一下他有沒有繳納個(gè)人所稅,核實(shí)一下他當(dāng)初和廠商也好、代理公司也好所簽訂的合同,這樣公眾的疑問也就能得到清晰的解答了。如果確實(shí)是廠家欺騙侯耀華,盜用他的形象,那么侯耀華可以通過法律渠道討回公道。
當(dāng)然,如果是侯耀華自己就答應(yīng)虛假代言,那就需要承擔(dān)道德譴責(zé)或者法律責(zé)任。比如2009年6月1日起施行的《食品安全法》對(duì)明星代言問題作出明確規(guī)定,社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
盡管此后也有媒體曝光了一些明星代言虛假?gòu)V告的事情,但一直沒見到過有哪位明星被追究連帶責(zé)任。這次侯耀華一假便是10個(gè),無疑成了眾矢之的?,F(xiàn)行法規(guī)到底能不能遏制這種現(xiàn)象?我們來聽聽法律專家的意見。
著名法律學(xué)者郝勁松:"《食品安全法》第55條寫明‘社會(huì)團(tuán)體或者其他組織個(gè)人在虛假?gòu)V告中,在消費(fèi)者推薦食品使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者存在連帶責(zé)任’,因此從這個(gè)條文我們看,它規(guī)定的連帶責(zé)任,應(yīng)該是一個(gè)十分嚴(yán)厲的條款,一旦名人代言的食品廣告出事,那么極有可能承擔(dān)無情的連帶責(zé)任。”
郝勁松介紹說,保健食品首先是食品,所以其同樣受到《食品安全法》的約束,另外,我國(guó)的《廣告法》第38條也明文規(guī)定,發(fā)布虛假?gòu)V告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的,由廣告主體依法承擔(dān)民事責(zé)任,廣告經(jīng)營(yíng)者,廣告發(fā)布者明知或者因知廣告虛假仍設(shè)計(jì)制作的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
著名法律學(xué)者郝勁松:"其中的這個(gè)責(zé)任主體雖然不包括代言人,但并不意味著不追究代言人的責(zé)任,因?yàn)榇匀舜蕴摷購(gòu)V告侵害消費(fèi)者知情權(quán),屬于幫助廣告主實(shí)施侵權(quán)的行為,根據(jù)最高人民法院貫徹關(guān)于執(zhí)行《民法通則》的若干意見第170條,將所幫助他人實(shí)施侵權(quán)行為的人為共同侵權(quán)人,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶民事責(zé)任的規(guī)定,代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任?!?
郝勁松介紹說,因藥品直接影響到大眾的生命安全,對(duì)于為假藥劣藥代言的名人以及廣告制作、發(fā)布者,可以適用更為嚴(yán)厲的處罰標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)最高人民法院關(guān)于辦理生產(chǎn)銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋,第五條第四款的規(guī)定,知道或者應(yīng)當(dāng)知道生產(chǎn)銷售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的,以生產(chǎn)銷售假藥罪或者生產(chǎn)銷售劣藥罪的共犯論處。
著名法律學(xué)者郝勁松:"也就是說如果名人在代理一些虛假藥品的廣告中,那么宣傳這樣一個(gè)假藥的這樣一個(gè)使用,包括夸大它的藥效,那么就有可能按照這一條款追究代言人的刑事責(zé)任?!?
其實(shí),國(guó)內(nèi)名人代言的違法違規(guī)廣告最近可謂是層出不窮,各級(jí)行政部門都加大了打擊力度,這些制作精良的名人代言廣告在媒體的公開發(fā)布,也給消費(fèi)者造成了很大的誤導(dǎo),但是,因?yàn)樘幜P不到位等原因,導(dǎo)致違法成本相對(duì)較低。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊洪豐告訴記者,我們國(guó)家還沒有專門針對(duì)廣告代言的法律出臺(tái),目前只能使用《廣告法》來規(guī)范廣告代言行為,這就顯得有些力不從心。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊洪豐:"在國(guó)外規(guī)定非常嚴(yán)格,而且具有普遍性,你比如美國(guó)的規(guī)定,你代言一個(gè)產(chǎn)品名人也好不是名人也好,你代言這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù),你必須享受過這個(gè)服務(wù)或者使用過這個(gè)產(chǎn)品,如果你沒用過,哪怕這個(gè)沒有問題你去代言了,那么也是虛假?gòu)V告,比如英國(guó)加拿大等等都有非常嚴(yán)格的規(guī)定,名人因?yàn)橐恍┐宰蔚亩加小!?
美國(guó)的廣告法規(guī)要求,代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者,而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說法必須有事實(shí)依據(jù),違者將會(huì)付出慘重的代價(jià)。著名歌星邁克爾·杰克遜曾為百事可樂做廣告代言人,但當(dāng)公眾得知他根本不喝汽水后,杰克遜因?yàn)檫@一"弄虛作假”成為人們心目中"最討厭的名人”之一。好萊塢知名影歌兩棲演員雪爾當(dāng)年也曾由于代言一種自己沒有使用過的化妝品而遭罰款50萬美元。日本的法律和法規(guī)規(guī)定,任何單位和個(gè)人都不允許制作和投放夸大事實(shí)、弄虛作假或未獲審批部門許可的廣告,明星也是如此。在法國(guó)和英國(guó),名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)更大,2007年,著名影星佩內(nèi)洛普·克魯茲代言法國(guó)化妝品公司歐萊雅的一款睫毛膏,被英國(guó)廣告監(jiān)管部門指責(zé)造假,因?yàn)榭唆斊澰趶V告中使用了假睫毛,令消費(fèi)者誤認(rèn)為這種睫毛膏可以令睫毛伸長(zhǎng)而遭受重金處罰。更嚴(yán)重的案例發(fā)生在1989年,法國(guó)演員兼電視主持人達(dá)尼埃爾·吉爾貝爾代言一款鍍金戒指,聲稱戴這種戒指30天后會(huì)有好運(yùn)。之后她受到多起起訴,最終被判7天監(jiān)禁。
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