趙忠祥與媒購委達(dá)成諒解就代言門道歉
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“證人證言廣告”亟須規(guī)范 參與者都須承擔(dān)責(zé)任
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部分明星不惜放低身段代言虛假廣告,獲得的收入不菲,消費(fèi)者受害不淺,卻鮮有人為此而承擔(dān)法律責(zé)任,其主要原因在于目前法律存在空白。
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市消協(xié)投訴部主任朗丹柯認(rèn)為,從立法的角度,明星虛假代言應(yīng)負(fù)法律責(zé)任,其他演員或普通人,化裝成專家、消費(fèi)者推銷商品也應(yīng)被納入監(jiān)管的范圍。目前我國的《廣告法》中僅對違法廣告中的廣告主、發(fā)布者等有明確的處罰規(guī)定,但沒有明確參與制作者的責(zé)任?!稄V告法》的修改應(yīng)增加對“證人證言類廣告”的規(guī)范,無論參與者是明星、名人,還是演員或者普通人,他們都應(yīng)是親身體驗(yàn)者,證人應(yīng)對證言的真實(shí)性負(fù)有法律責(zé)任。
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中國廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午指出,名人的形象只要出現(xiàn)在廣告中,實(shí)際上就是對產(chǎn)品的一種默許承認(rèn),也是一種代言形式,應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。
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歐美、日本等國家也曾出現(xiàn)過虛假廣告泛濫的現(xiàn)象。為此,他們制定了一整套廣告管理的法律法規(guī),明確規(guī)定代言人是以證人身份出現(xiàn)在廣告中的,商品推薦者首先必須是商品的真實(shí)用戶,其證詞必須真實(shí)無誤。一旦廣告不實(shí),名人代言就被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)?!?,會(huì)被相關(guān)部門追究行政責(zé)任,甚至要負(fù)刑事責(zé)任。
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